Ulaskom Republike Hrvatske u Europsku uniju 1. srpnja 2013., Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) dobila je ovlast za izravnu primjenu pravila EU-a o tržišnom natjecanju, posebice članaka 101. i 102. Ugovora o funkcioniranju Europske unije. Ova pravila reguliraju zabranjene sporazume između poduzetnika i zlouporabu vladajućeg položaja te se primjenjuju na postupanja s prekograničnim učinkom unutar EU-a.

Hrvatska je imala obvezu prenijeti Direktivu (EU) 2019/1 (Direktiva ECN+), koja osigurava neovisnost tijela za zaštitu tržišnog natjecanja, njihovu učinkovitost i ovlasti, uključujući mogućnost izricanja novčanih kazni. Cilj je Direktive ujednačiti i pojačati provedbu pravila o tržišnom natjecanju na razini EU-a.

Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN), osnovana 1995. godine, nadležna je za zaštitu tržišnog natjecanja u Hrvatskoj, regulirana Zakonom o zaštiti tržišnog natjecanja i njegovim izmjenama. Postupke prema Zakonu mogu inicirati pravne i fizičke osobe s pravnim ili ekonomskim interesom, kao i razna tijela i udruge. Cilj zaštite tržišnog natjecanja je osigurati korist za potrošače i ravnopravne uvjete za poduzetnike, sprječavajući protutržišna ponašanja poput dogovora o cijenama, zlouporabe vladajućeg položaja i nereguliranih koncentracija poduzetnika. AZTN djeluje preventivno i represivno, potičući slobodnu tržišnu utakmicu.

Zakonodavni okvir za zabranu nepoštenih trgovačkih praksi obuhvaća Zakon o zabrani nepoštenih trgovačkih praksi u lancu opskrbe hranom (ZNTP) i njegove izmjene (ZID ZNTP). Primjena ZID ZNTP-a počela je 2022. godine, usklađujući pravila s Direktivom EU-a 2019/633 te proširujući definicije i uvodeći nove mjere za sprječavanje nepoštenih praksi. Ovaj pravni okvir regulira odnose u lancu opskrbe poljoprivrednih i prehrambenih proizvoda, omogućujući AZTN-u da nadzire i sprječava iskorištavanje pregovaračke snage kupaca te surađuje s tijelima EU-a.